北京瑞吉酒店

如今，有人把小紅書當做搜索引擎，也有人把小紅書當做情感輸出平臺，小紅書已經逐漸從用戶“種草神器”轉變為消費者“決策入口”與品牌“轉化利器”。
在小紅書上，旅游出行已經成為排名前四大的垂直品類。從筆記發布量的增速來看，2020年旅游出行類筆記發布量比2019年增長超過90%，民宿類內容同比更是增長540%；2021年前五個月，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。
小紅書的平臺算法邏輯，跟其他平臺沒有太大區別，首先是通過用戶主動搜索，搜索是第一觸發點，然后是人工智能介入，利用平臺算法進行機器學習，之后是內容的個性化推送。
小紅書對旅行有何影響
隨著小紅書內容品類的擴張，在小紅書上查旅游攻略已經成了流行的選擇。比達咨詢發布的報告顯示，2020上半年度，用戶在進行旅游決策時，對傳統OTA平臺、旅行垂直社區依賴降低，而更多使用小紅書、抖音等內容社區和平臺。其中，生活方式社區小紅書是用戶最常使用的旅游出行決策平臺，有63.7%用戶使用。
據統計，近七成旅游消費的決策由女性做主。小紅書的用戶畫像約70%為90后，女性用戶占多數。由此可見，小紅書在旅游營銷上的作用發揮，潛力非常大。
從用戶的消費行為和內容產生機制來講，小紅書的“種草經濟”，在旅行上的體現非常明顯。因此，很多度假型的酒店、民宿用小紅書做賬號內容運營。

用戶質量高，引領旅行潮流
截止2021年10月，小紅書月活躍用戶已達2.82億，同比增速56.0%，人均每日啟動次數同比提升0.8次，90后等年輕群體的占比達到72%。用戶粘性強，是品牌方眼里的T1級種草平臺。
小紅書的用戶數量雖然不如抖音、微信，但轉化率非常高。使用小紅書的小哥哥小姐姐們有經濟基礎來追求美好生活，有自己的審美和觀點，喜歡分享和安利，能理解包容別人，付出信任。因此，小紅書平臺的環境非常適合做內容，種草獲客，品牌也愿意在小紅書上投入。在小紅書的用戶看來，生活中的所有問題，都能在小紅書上找到答案，也很容易因為小紅書的推薦而進行購買。
小紅書的優勢在于經過六年的積累，擁有龐大的UGC內容沉淀和非常高的用戶安利忠誠度，垂直用戶已經養成了使用習慣，這對于其他平臺來說，很難在短時間內超越。畢竟小紅書整個平臺的審美從初期種子用戶就已開始慢慢構建起來，形成之后刻進其DNA中。
小紅書在旅行內容的產出方面和關切點方面，排前五位的是吃、住、拍照、穿搭、景點，但無論哪一個都不能脫離拍照。小紅書用戶特別關注的一點就是對場景美學的“執念”，拍出來的照片一定要美，比如在旅行上的“漂浮早餐”和“精致露營”，都是場景美學的具體呈現，從而發現和引領潮流。